Por Ramón Fuentes //
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De un tiempo a esta parte se ha producido un cambio de tendencia. Las marcas ya no sólo se fijan en el fútbol para emprender su política de implantación por el mundo entero; especialmente las españolas. Ahora algunas de ellas han encontrado en los nuevos campeones de nuestro deporte el hilo perfecto para proyectar su imagen por el mundo entero; por aquellos continentes donde buscan una implantación. Y que mejor hacerlo si lo hacen de la mano de un medallista español.
El caso más llamativo y conocido es el de la campeona del mundo de Bádminton Carolina Marín. Recientemente ha firmado un acuerdo de patrocinio con el grupo Deoleo, dentro del cual se encuentra la marca de aceites Carbonell. Un acuerdo por tres años y un montante cercano a los 500.000 euros. Parte de esta cantidad la propia Carolina ha decidido cederla a la Federación Española de Bádminton. El propósito con este acuerdo del grupo empresarial español es implantar la marca en el mercado asiático, allí con Carolina se ha convertido prácticamente en alguien similar a «Cristiano Ronaldo», tras adjudicarse el Mundial de Balonmano el pasado 31 de agosto. Actualmente es la segunda jugadora del mundo. Es tal la admiración que siente por ella que, recientemente y con motivo de la visita del presidente de Indonesia a España, éste solicitó conocerla en persona.
Pero el caso de Carolina Marín no es el único. Las chicas de la sincronizada española han logrado un acuerdo con la marca española de arroces SOS. Otro acuerdo de patrocinio también bajo los mismos principios de extender la marca a aquellos mercados donde el producto no tiene todavía implantación.
El tercer ejemplo dentro de esta nueva modalidad de contratos encaminados a expandir la marca España bajo la bandera de los grandes deportistas lo encontramos en el equipo español de hockey hierba. Ya tienen un acuerdo con la Halcón Viajes y actualmente están negociando con la empresa española de seguros AEGON.
Danone se incorpora al programa ADO con cerca de 1,8 millones de euros
Luego están otros casos particulares como son los de Mireia Belmonte o Javier Fernández. En el caso de la flamante nadadora española, sus éxitos le han permitido poder firmar un extraordinario contrato con la marca de bañadores SPEEDO además de otro acuerdo con la marca de automóviles Renault. Algo similar sucede con el patinador Javier Fernández. Además del acuerdo que tenía con Barcelona. Pirineos, se suma ahora la firmada recientemente con las clínicas Quirón.
Estamos pues ante un cambio evidente de tendencia en el mundo empresarial. Las marcas se han dado cuenta que también los deportes llamados «emergentes» o «minoritarios» también son un reclamo perfecto para extender la marca España por el resto del mundo.
Pero no sólo las marcas parece que apuestan por los deportistas, también otras apuestan por el programa ADO, programa de patrocinio creado con motivo de los Juegos Olímpicos de Barcelona, y elemento clave a la hora de becar a todos aquellos deportistas que logran medalla en una cita olímpica para que puedan seguir entrenando y preparándose para nuevos logros con la bandera española. Próximamente, y bajo la mediación del Consejo Superior de Deportes, está previsto hacerse oficial la incorporación de la marca Danone como nuevo patrocinador. Algo que va a suponer unos ingresos de 1,8 millones de euros. Sin duda se trata de una extraordinaria noticia pensando en la próxima cita olímpica en Río de Janeiro.
