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El presidente del FC Barcelona, Josep Maria Bartomeu, ha participado hoy a través de una videoconferencia desde el Camp Nou en una clase del MBA de la Harvard Business School, la prestigiosa escuela de negocios norteamericana, en la que se ha presentado la Entidad como caso de éxito de combinación de dimensión global y arraigo local.
Asi lo informa el club en su sitio web. El caso del Barça se ha presentando hoy por primera vez a los alumnos y forma parte del temario de Industrias Creativas, un curso que imparte la profesora Anita Elberse, experta en industrias del deporte y del entretenimiento. Los 180 alumnos inscritos en esta asignatura han seguido atentamente las explicaciones de la profesora Elberse desde la clase así como las intervenciones del presidente Bartolomé, que ha participado desde el palco del Camp Nou.
Bartomeu ha intervenido, con un intervalo de una hora y media aproximadamente, en las dos clases en las que está dividido el curso. El presidente del Barça ha comenzado explicando a los alumnos qué es el FC Barcelona y que representa el Club en el mundo del fútbol.
El hecho de que la propiedad del Club sea de los socios, ha insistido Bartolomé, hace del Barça un club único. A la hora de gestionar, por tanto, se debe priorizar la sensibilidad y la atención a los socios y abrir las puertas a todos los fans que visitan y que siguen el Club en todo el mundo.
Esta es precisamente la conclusión principal que se extrae de este estudio que han trabajado como caso práctico el estudiantes de la Harvard Business School. Las claves del éxito del FC Barcelona han sido la combinación de su vocación internacional y mantener unas profundas raíces locales, identificándose con el territorio, Cataluña.
ESENCIA AZULGRANA
La presentación ha pivotado después sobre una idea que define la esencia del Barça: la pelota como centro de todo. «El éxito del FC Barcelona -ha explicado Bartomeu- es que desde hace décadas intentamos tratar el balón con el respeto que este deporte se merece. Desde nuestros equipos inferiores hasta nuestras estrellas, la pelota centra todos nuestros esfuerzos ya partir de aquí nuestro juego refleja los cinco valores que definen nuestro club: esfuerzo, trabajo en equipo, respeto, humildad y ambición «.
En un coloquio posterior Bartolomé ha respondido a las preguntas de los estudiantes que se han mostrado bastante interesados en conocer aspectos del Club tan diversos como la política de precios de los abonos y entradas y cómo se maximiza la asistencia de público en el estadio, pasando por la gestión del talento futbolístico a través de la Masía hasta cómo se gestiona un Club que no responde a un propietario único sino a más de 140.000 socios. En cuanto a los competidores en el negocio futbolístico, Bartomeu ha explicado que «el gran competidor del Barça hoy en día no es ningún club sino la Premier League como competición».
Según se explica en las conclusiones del estudio, para mantener el modelo de éxito el Club debe cumplir con una serie de objetivos que pasan por el mantenimiento de la excelencia deportiva, la generación de beneficios, la expansión del nombre del Barça por el mundo, el liderazgo en las redes sociales -con más de 200 millones de seguidores- y al mismo tiempo el arraigo en el país.
Harvard Business School está considerada una de las escuelas de negocio más importantes del mundo y es uno de los centros docentes insignia de la prestigiosa universidad de Harvard. A lo largo de sus casi cuatro siglos de historia este centro ha educado a muchos de los dirigentes, empresarios y pensadores más influyentes del mundo.
