El impacto económico del ascenso de la UD Las Palmas ronda los 45 millones de euros

El impacto económico del ascenso de la UD Las Palmas a Primera ronda los 45 millones de euros, de forma directa e indirecta. Esta es la cifra estimativa de la agencia Publicidad Atlantis en un estudio, tras cruzar una serie de variables como la presencia en radio, prensa, televisión e internet, valorada en euros y medida en minutos, horas, días y semanas; proyección económica en el sector servicios, y proyección de imagen de Gran Canaria en el exterior.

Sea cual sea el rendimiento de los jugadores sobre el terreno de juego, no sólo el transporte, comercio, restauración y alojamiento, se verían beneficiados, sino que se convertiría en la perfecta campaña de marketing para la ciudad y la Isla fuera del Archipiélago. Un auténtico escaparate para darse a conocer sus potencialidades y sacar partido de ello. Pondría a Gran Canaria en el mapa mundi de los aficionados y no doctos en el universo del fútbol.

«Hay que tener en cuenta que la Liga española cada vez se revaloriza más, al nivel de la Premier League o superior. Tendrá una proyección tremenda, con partidos del Barcelona, Real Madrid y Atlético de Madrid, o inclusive del Valencia y del Sevilla, son cinco primeras espadas», explica Alberto Cabré, presidente de Publicidad Atlantis y exconsejero de la UD Las Palmas.

Fundada en 1945, esta agencia ya cuenta con experiencia en el alcance del deporte traducido en números. Esos 45 millones del salto de categoría de los hombres de Paco Herrera casi cuadriplica la cifra orientativa «de 12 millones de euros» que supuso la brillante participación del Herbalife Gran Canaria en la Eurocup y el Playoff de la Liga ACB, según Cabré. Asimismo, Publicidad Atlantis estimó en cinco millones de euros la huella que dejó el Mundial de Baloncesto en Gran Canaria en la economía isleña.

Si ponemos estos números en perspectiva dentro del marco general de la economía de Canarias, vemos que la inyección económica del equipo amarillo en Primera representaría un 0,3% de lo que mueve el comercio, el transporte y el turismo en el Archipiélago, que roza los trece mil millones de euros, la rama de actividad más importante dentro del PIB bruto total a precios de mercado, según los datos referidos a 2014 del Instituto Canario de Estadística (Istac).

Tres parámetros

Los parámetros que Cabré y su equipo han utilizado son tres. La aparición en los medios de comunicación está valorada en euros y de acuerdo con minutos, horas, días y semanas. Por otra parte, en el corazón del estudio figura la proyección económica que tiene para la ciudad un equipo en Primera División, junto a Cristiano, Messi, Isco, Iniesta, Vitolo, Griezmann y Bacca. La asistencia a los partidos para ver a los astros de Barça, Real Madrid, Atlético Madrid, Valencia y Sevilla, no sólo por parte de forofos, sino también de profesionales, equipo arbitral, directivos, prensa acreditada, y otros profesionales dinamizaría la economía de la ciudad y la Isla.

«Todo lo que significa de alquiler de coches, restaurantes, turismo, hoteles, desplazamientos, de negocios, para las pequeñas y medianas empresas [pymes], para todo el mundo», analizó el consejero delegado de Publicidad Atlantis.

Y en tercer lugar, pero no menos importante, y que puede revertir a largo plazo en la Isla, es la proyección exterior de imagen de la ciudad y Gran Canaria, es decir, estaría enmarcado en las campañas publicitarias en la Península y en el extranjero, debido a la retransmisión de televisiones internacionales de choques contra Barça o Real Madrid. «Eso se mide también por consumo de medios y es una proyección de la Isla como turismo, que al final se convierte en económica también», apuntó Cabré. 

Además la UD Las Palmas tendrá otras fuentes extra de dinero, como el procedente de la Liga de Fútbol Profesional, la Quiniela, los derechos televisivos, abonos y entradas, publicidad en las camisetas y en los distintos soportes del Estadio de Gran Canaria (vallas, marcador electrónico), y productos deportivos con su imagen (banderas, bufandas, gorras, entre otros).

Los efectos que proyecta en la sociedad y en la economía la promoción de otros equipos de fútbol a Primera han sido también objeto de estudio como el Real Zaragoza. En 2009 la Cámara de Comercio de la ciudad maña calculó el pelotazo de su regreso a la élite del fútbol español en algo más de 20 millones de euros.

El abrazo de la patronal

En el ámbito empresarial reciben con los brazos abiertos el fútbol como motor económico. Agustín Manrique de Lara, presidente de la Confederación Canaria de Empresarios, subraya la «marca de ciudad» por encima de los números. «La valoración es claramente positiva, y en el momento actual de la capital grancanaria, de intentar promocionarse como localización de empresas multinacionales con foco en África, entonces todo lo que sea potenciar la marca es bienvenido», destacó el presidente de la patronal canaria.

Asimismo, la directora general de la Cámara de Gran Canaria, Pilar Alcaide, apunta que «el traslado de aficionados de la Península ayudará a promocionar la marca Gran Canaria en el mercado nacional en la temporada de invierno», al mismo tiempo que «tendrá un efecto llamada a los aficionados del resto del Archipiélago, sobre todo cuando haya partidos con equipos grandes».

Por su parte, para Germán Suárez, presidente del Círculo de Empresarios, tener un combinado en División de honor es «un cambio total, no tiene nada que ver con estar en Segunda, para la ciudad es lo más grande a todos los efectos, para los negocios de hostelería, alojamiento, transporte, comercio, lugares de ocio». Suárez es presidente honorífico de la Unión Deportiva Las Palmas, que encabezó en la temporada 1997-98. Figura clave para salvar a la entidad en el proceso concursal bajo el que estaba el pasado diciembre, Suárez luce en su solapa la insignia de oro y brillantes del club.

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