Leo Messi es una de las máximas figuras del Mundial y su imagen aparece en distintos puntos de Rusia como símbolo del certamen. Camisetas con el 10 estampado en la espalda, gigantografías en los edificios y fotos promocionales que se exhiben en los locales de Moscú, incluyendo una amplia gama de merchandising.
Entre otros productos y accesorios, se encuentra a la venta, una versión de la tradicional muñeca rusa, según publica el diario deportivo OLÉ.
Se trata de las famosas "matrioshka o mamushka", artesanías típicas que son huecas y en su interior albergan una nueva muñeca, igual a la anterior pero más pequeña una de otra, y así sucesivamente hasta completar cinco ejemplares superpuestos. Cristiano Ronaldo y otras figuras reconocidas internacionalmente también prestan sus rostros en diversos productos y afiches de mercadotecnia que se ofrecen a los aficionados que acudirán al Mundial de Rusia.
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