El Mundial de Rusia aportará 2.400 millones de dólares al mercado publicitario

El Mundial de Fútbol de Rusia 2018, que comienza el próximo jueves 14 de junio, representará un aporte de 2400 millones de dólares al mercado publicitario global, según una investigación de la consultora Zenith que reproduce el diario El Cronista Comercial. (*)

El estudio apunta que la cobertura televisiva de los partidos atrapará a una audiencia de unos 3500 millones de personas en más de 200 países, y añade que, debido a la diferencia horaria, alrededor del 40% de la audiencia potencial estará durmiendo cuando se jueguen los partidos.

El estudio que desvela El Economista de España indica que el país anfitrión se beneficiará de un incremento de 64 millones de dólares en publicidad, lo que representará el 2,1% de inversión publicitaria de ese país durante el año en curso.

El mayor crecimiento en inversión se prevé en China, donde se espera que el Mundial pueda generar unos 835 millones de dólares de inversión publicitaria adicional, o el 1% de todo el mercado publicitario.

En tanto, para los Estados Unidos, los analistas de Zenith esperan que reciba una inversión extra de 400 millones de dólares, a pesar de la no clasificación del equipo seleccionado estadounidense por primera vez en más de tres décadas, "probablemente reducirá las audiencias y más, dadas las grandes diferencias horarias con Rusia". La previsión es que este evento incremente el mercado de los EE.UU. en un 0,2% de la inversión anual total este año.

"El Mundial proporciona un impulso al mercado publicitario global cada cuatro años y, este año, será responsable del 10% de todo el crecimiento en dólares", apuntó Jonathan Barnard, Head of Forecasting & Director of Global Intelligence en Zenith.

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